本文摘要：大家知道兔子爱花钱，而且是坚定的实体店体验派，多年来，只在网上买童装和兔粮，凌驾1000元的衣服都没下手过，奢侈品，那是不行能的。但最近我被自己打脸了。之前听说京东入股知名电商Farfetch的时候，我还不为所动，奢侈品电商这些年你来我往，似乎也没见谁一家独大，转型求生存倒不少。可是前几天，看到京东的独立奢侈品电商平台TOPLIFE时，我终于没忍住好奇心，悄悄下载APP想看个究竟，然后无法控制地下了单——买了我生平第一只网购的包包，ANTEPRIMA。

大家知道兔子爱花钱，而且是坚定的实体店体验派，多年来，只在网上买童装和兔粮，凌驾1000元的衣服都没下手过，奢侈品，那是不行能的。但最近我被自己打脸了。之前听说京东入股知名电商Farfetch的时候，我还不为所动，奢侈品电商这些年你来我往，似乎也没见谁一家独大，转型求生存倒不少。可是前几天，看到京东的独立奢侈品电商平台TOPLIFE时，我终于没忍住好奇心，悄悄下载APP想看个究竟，然后无法控制地下了单——买了我生平第一只网购的包包，ANTEPRIMA。

这固然不是激动的效果，因为TOPLIFE恰好满足了我的需求：1，这只包对我来说，正好属于“不去实体店也可以下单”的类型；2，纯粹的奢侈品情况，不会在搜索中跳出种种仿品赝品滋扰体验；3，适合忙碌一天没时间去店肆的人在床上浏览消遣（T课堂类似杂志讲述品牌故事和搭配体验，所以这不是一个简朴粗暴的买买买历程）；4，对京尊达的空手套服务充满期待（专车专人的配送小哥，戴空手套）。下单完成后，我就开始满心欢喜等候空手套小哥上门了。曾经我一直认为，电商在运输环节上再努力也无法替代实体店的体验感，可是这回对快递充满期待倒真让我重新审视这个判断。去年10月，TOPLIFE正式登陆各大线上应用商店，并没有做放肆宣传，可是半年来激活用户已达百万，这固然也得益于有强大的京东作为后援。

京东把筛选出的高端消费者带到TOPLIFE，这直接完成了对许多单独品牌来说，最难的一步——引流。虽然一些奢侈品牌好比LV、Gucci等依然坚持自己做电商，但不得不认可，在流量越来越昂贵的时代，成本实在太高，除了流量外另有后续的配送环节。

对大多数品牌来说，并没有这个实力来完成整个构建。这也是为什么，TOPLIFE和品牌的谈判比已往都轻松，这次所有互助的品牌都以官方旗舰形式入驻。追念2008年到2010年，第一代奢侈品电商陆续兴起时，都是垂直整合型，基本通过署理商和渠道商进货，没有改变和品牌的基础关系。

这样的电商没有货源，没有客户忠诚度，更没有服务，固然最恐怖的是，你买到的可能是赝品。TOPLIFE的这种互助方式，也彻底打破了对电商充斥赝品的担忧。

对货源放心，是我们去掉戒心的第一步。半年来，已经有20多个品牌进入TOPLIFE，好比高端亵服品牌La Perla、箱包中的当红炸子鸡Rimowa、B&O Play、Emporio Armani等。

之后，Alexander McQueen把中国首次触网交给TOPLIFE，Saint Laurent也搭建了中国首家线上旗舰店、华人设计师品牌Derek Lam、高端珠宝品牌Pomellato、很是小众的Perrin Paris以及红毯之王Oscar de la Renta都陆续进驻。未来这个数字会继续增长（我真的无法枚举全部，你们别懒了，自己下APP或进入小法式浏览呗）。不得不感伤，这次购物的最大要验是物流极其快速。

周一晚上10点07分我趟在床上用手机下的单，没想到第二天早上10点就送货上门了。有过海淘履历的一定会有种种凄惨故事——不仅慢，还经常被海关扣了补税。当你希望省钱购物时，效果却经常是既没省到太多钱又费了时间。

如果说，10年前，大家上网买工具是为自制（电商缔造的购物节最初的作用是普及网购，依靠价钱战吸引人，但如今网购的人口红利已经消失，消费也在悄悄升级），但今天，低价已经不是奢侈品网购的卖点了。我在朋侪圈分享这次购物履历时，只有一小我私家问我：“看了价钱，似乎并没有太大价钱差？”LV官网价钱会比实体店自制吗？固然不会。奢侈品网购的最大意义是在于笼罩没有实体店的潜在市场。

也许你身在一线都会出门就是大商场，但许多五六线镇上村里的人还需奔赴几百里才气找到一家店肆。对他们来说，网购就是新的便利渠道。其次，对于很是成熟的奢侈品消费者来说，网购可以淘汰凡事跑店肆的时间。

好比兔子我，成衣依然要到店肆试穿，但2万元以下的包，在一个宁静的平台上，完全可以线上完成生意业务。另外对于许多小众品牌来说，实体店成本太高。

好比来自巴黎的Perrin Paris，没有大财团的支持，靠一己之力无法在中国市场铺开门面，所以TOPLIFE这样的平台，给了小众品牌很是好的直面中国消费者的时机。未来，奢侈品比拼的是品牌和产物的奇特性。

所以，TOD's及Hogan提供了大量独家名目，Mulberry与TOPLIFE推出联名款Amberley金色包袋，Saint Laurent 2018春夏系列 Niki Bag 先于品牌门店在TOPLIFE首发……总有一个理由，希望可以留下你。最后，给大家分享我收到的包裹。

可是小小的遗憾是，我翘首期盼的空手套先生并没有泛起（冒充抹了一下眼泪）。就在兔子收到货的当天，TOPLIFE的事情人员主动电话我，而且经允许添加微信后见告：因为杭州暂时还没有开通京尊达服务（效果就在本月20号，京东宣布京尊达服务开通杭州，真是买早了3天，天差地别，泪如泉涌……）。不外其他服务一个不少，能享受24小时的电话会员服务，也可以微信和时尚照料相同，这一点，TOPLIFE完全以奢侈品的服务作为基本尺度。

除了官网和APP外，小法式也是重要阵地，5月开始开通销售功效，有兴趣的兔粉可以登陆领礼包，做足准备。其实，中国奢侈品电商这十年来，履历渠道货物杂乱、折扣驱动购置等等变化后，直到今天才算是情况成熟，拥有一批对价钱不那么敏感但对体验无比注重的主顾。

也是在最近几年，张望中的奢侈品牌们从“排挤”走到“实验”，消费升级也。

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